การสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันเหนือคู่แข่ง เป็นความปรารถนาของผู้ประกอบการทุกราย เวลาเราแข่งขันกับใคร ขอให้ได้เปรียบนิดได้เปรียบหน่อยก็ยังดี แต่ถ้าสร้างความได้เปรียบจากการคดโกง ตุกติก ถือว่า ไร้จริยธรรม ในทางบริหารเลยบอกว่า หนทางที่จะสร้างความได้เปรียบแบบใช้ฝีมือ มีคร่าวๆ 3 หนทาง คือ การทำให้เกิดความแตกต่าง การเป็นผู้นำด้านต้นทุน และ การมุ่งทำในสิ่งที่ถนัด
ของที่ขาย ถ้าเหมือนกับชาวบ้าน เราก็คงไม่สามารถขายดีไปกว่าชาวบ้านได้ ดังนั้น ต้องพยายามสร้างจุดเด่น จุดต่างของเรา แต่ย้ำว่าต้องเป็นความแตกต่างในทางที่ดี ไม่ใช่แตกต่างในด้านความเลวอย่างเห็นได้ชัด
เช่นเดียวกัน จะขายของให้ถูกกว่าชาวบ้านได้ เราต้องมีต้นทุนที่ถูกกว่าชาวบ้าน โดยมุ่งเน้นปรับปรุงที่ประสิทธิภาพการผลิตเพื่อลดต้นทุน ไม่ใช่เป็นลดคุณภาพวัตถุดิบ ทำนองขายก๋วยเตี๋ยวถูกกว่าชาวบ้านแต่ไปลดคุณภาพ ลดเนื้อ ลดลูกชิ้น อย่างงี้ใช้ไม่ได้
ทำในสิ่งที่เชี่ยวชาญ มีจุดเน้น จุดสนใจที่เป็นของตนเอง ทำให้ได้ว่า เมื่อนึกถึงสินค้านี้ ต้องนึกถึงเราก่อน เช่น จะซื้อเครื่องถ่ายเอกสาร นึกถึงซีรอกซ์ หรือ อยากจะรู้เรื่องอะไรในรัฐบาล ให้ถามเฉลิม
ร้านขายเหล้าแห่งหนึ่งต้องการสร้าง “ความแตกต่างเหนือคู่แข่ง” เลยสร้างเกมส์สนุกๆขึ้นมาให้แก่ลูกค้าที่มากินเหล้า โดยหาถังไม้ใบใหญ่ใส่เงินให้เห็นเป็นที่เด่นชัด
ใครอยากร่วมสนุก ให้ใส่เงิน 10 เหรียญลงไปในถัง หากมีความสามารถผ่านด่าน 3 ด่านที่แกกำหนดได้ก็เอาเงินทั้งถังไป วันแล้ววันเล่าก็ไม่มีใครสามารถทำได้สำเร็จ เงินในถังก็เพิ่มพูนมากขึ้นเรื่อยๆ
หนุ่มขาจรคนหนึ่งผ่านมากินเหล้า พอเมาได้ที่ ก็อยากได้เงินใช้ ก็ใส่เงิน 10 เหรียญลงไปในถัง “เอาละ บอกมาซิ ว่าด่านทั้งสามต้องทำอะไรบ้าง”
เจ้าของร้านเหล้า เปิดเผยกติกา “สิ่งที่คุณต้องทำ แค่ 3 อย่าง คือ หนึ่ง คุณเห็นขวดเหล้านั้นไหม แค่ดื่มมันให้หมดในครั้งเดียว สอง คุณไปที่หลังร้านของเรา ผมมีสิงโตตัวหนึ่งที่มันปวดฟันมาหลายวันแล้ว ไปถอนฟันให้มันที และ สาม มีสาวสวยคนหนึ่งอยู่ชั้นสอง เธอเป็นคนที่ไม่เคยมีความสุขทางเพศในชีวิตแม้แต่ครั้งเดียว ถ้าคุณทำให้เธอมีความสุขได้ คุณเอาเงินไปเลยทั้งถัง”
ชายหนุ่มฉวยขวดเหล้าที่วางอยู่ ดื่มอักๆๆ พักเดียวหมดขวด สร้างความตื่นตระหนกแก่เจ้าของร้าน ผ่านไปแล้วด่านที่หนึ่ง หลังจากนั้น ก็วิ่งไปหลังร้านเพื่อเจอสิงโตตามที่ได้รับมอบหมาย Mission เวลาผ่านไปประมาณยี่สิบนาที ท่ามกลางเสียงปลุกปล้ำระหว่างคนกับสิงโต จบลงด้วยเสียงร้องด้วยความเจ็บปวดรวดร้าวของสิงโต
ชายหนุ่มเดินโซซัดโซเซแบบคนเมาด้วยเหงื่อโทรมกายกลับมา พร้อมกับความภาคภูมิใจชัยชนะในด่านที่สอง
“ถึงด่านสามแล้ว คุณเสียเงินแน่ ไหน ไหนล่ะ สาวสวย ที่คุณจะให้ผมถอนฟัน อยู่ไหน อยู่ไหน”
เรื่องนี้สอนว่า สุรา ทำให้มึนเมา และ สับสนในคำสั่งได้
